무신사가 2022년 글로벌 스토어 오픈 이후 처음으로 흑자 달성에 성공했다. 지난 7월 일본 도쿄 라포레 하라주쿠에서 '디깅 서울 바이 무신사'를 주제로 열린 팝업 스토어 현장에서 현지 고객들이 구경하고 있다. /사진=무신사
무신사는 전년 대비 글로벌 스토어 거래액이 올해 7월 124%, 8월 90%, 9월 64% 각각 성장했다고 2일 밝혔다.
국내 패션 브랜드에 관심이 많은 일본에서의 관심이 높은 편으로 나타났다. 3분기 일본 거래액 성장률은 120% 이상이다. 미국에서의 무신사 글로벌 스토어 3분기 거래액도 전년 동기간과 비교해 80% 이상 늘었다.
무신사 글로벌 스토어 회원 수도 증가하고 있다. 올해 3분기 기준 무신사 글로벌 스토어 누적 회원 수는 전년 동기 대비 3배(200%) 이상 증가했다. 무신사는 해외 고객들이 국내 여행 기간에 무신사 스탠다드·무신사 스토어 편집숍 등 오프라인 매장에서의 경험을 바탕으로 신규 가입하는 경우가 느는 것이라고 분석했다. 일본·대만 등에서 진행한 팝업 스토어를 비롯한 현지화 마케팅 활동을 강화한 영향도 있다고 보고 있다.
무신사 글로벌 스토어는 올해 3분기 첫 흑자를 달성했다. 무신사는 2022년 하반기 일본·미국·태국 등 13개 지역 현지 고객들이 이용할 수 있는 무신사 글로벌 스토어를 오픈했다.
입점 브랜드 해외 시장 진출 과정에서 마케팅, 물류, CS 등에 대한 전반적인 투자를 강화하고 운영 효율성을 제고한 결과 수익성까지 갖추게 됐다는 평가다. 무신사는 향후 물류를 포함한 운영 시스템 전반의 효율화를 바탕으로 안정적으로 수익이 확대될 것으로 전망했다.
무신사는 글로벌 스토어에서도 시즌별 맞춤형 기획전을 통해 해외 고객들의 관심을 끌고 있다. 지난 7월 'SS 시즌 오프'(Season off)를 시작으로 지난 8월 '백 투 스쿨'(Back to School)과 지난달 '뉴 시즌'(New Season) 프로모션을 진행해 상대적 비수기인 3분기에 입점 브랜드의 해외 거래액 확대에 기여했다.
무신사 관계자는 "비용이 많이 수반되는 해외 시장 진출 과정에서 2배 이상 거래액 성장률과 흑자를 동시에 달성했다는 점은 장기적으로 안정을 꾀할 수 있는 명확한 사업 구조를 갖춘 것으로 볼 수 있다"라며 "K패션 브랜드들이 해외로 판로를 적극 개척해내고 더불어서 글로벌 브랜드들과도 파트너십을 강화해 지속 가능한 성장에 초점을 맞출 것"이라고 전했다.
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