[현장] 슬리퍼 신고 유모차 끌고… 일상 침투한 '우리 동네 스타필드'

신세계프라퍼티가 파주 운정 신도시에 복합쇼핑몰에 지역 커뮤니티 기능을 더한 '스타필드 빌리지 운정'을 선보였다. 사진은 3일 스타필드 빌리지 운정점을 찾은 고객들./사진=고현솔 기자

"'빌리지'라는 이름처럼 동네 커뮤니티 같은 느낌으로 지역 주민들이 가깝게 느낄 수 있도록 많은 노력을 했다. '슬세권'(슬리퍼 차림 같은 편한 복장으로 각종 여가·편의시설을 사용할 수 있는 주거권역)이라는 말이 있듯이 지역 주민들이 슬리퍼를 신고 편하게 방문할 수 있었으면 한다"
이성 커뮤니케이션 팀장은 3일 진행된 '스타필드 빌리지 운정' 미디어투어에서 이같이 말하며 매장의 정체성을 소개했다. 기존의 스타필드가 차를 타고 멀리 떠나는 '나들이 장소'였다면 새롭게 선보이는 스타필드 빌리지는 매일 오가는 '동네 커뮤니티 센터'를 표방한다는 설명이다.

스타필드 빌리지 운정을 찾은 이들이 매장으로 들어가고 있다. /사진=고현솔 기자

신세계프라퍼티가 파주 운정 신도시에 처음으로 선보이는 '스타필드 빌리지'는 복합쇼핑몰에 지역 커뮤니티 기능을 더해 고객들이 도보권 내에서 쇼핑·미식·여가·교류를 모두 누릴 수 있도록 설계됐다. 오는 4일까지의 프리 오픈 기간을 거쳐 5일 정식으로 문을 연다.
프리 오픈 첫날인 이날은 평일임에도 많은 고객이 쇼핑몰을 찾았다. 방문객들은 대부분 두툼한 패딩 점퍼나 트레이닝복, 운동화 등 편안한 옷차림이었다. 가족 단위의 고객들은 유모차를 끌고 산책하듯 매장을 둘러봤고 곳곳에서는 반려견과 함께한 이들의 모습이 눈에 띄었다.

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계단은 서재·벽면은 놀이터로… '소통' 공간 강화

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스타필드 빌리지 운정 1층에 위치한 '핑크퐁' 팝업스토어에서 어린이들이 체험활동을 즐기고 있다. /사진=고현솔 기자

'커뮤니티'를 지향하는 쇼핑몰답게 매장 곳곳에는 고객들이 자유롭게 머물고 소통할 수 있는 공간들이 자리했다. 1~2층 중심부에는 3만6000권의 책이 둘러싼 복층형 서가 '북스테어'를 배치해 독서·대화와 함께 여유를 즐길 수 있도록 구성했다. '인크커피', '어반플랜트' 등 층마다 입점한 다양한 카페는 감도 높은 휴식 공간을 완성했다.
어린 자녀를 키우는 가족이 많다는 운정신도시의 특징을 고려한 가족친화적 구성도 돋보였다. 스타필드의 차별화 콘텐츠인 '별마당 도서관'은 어린이들을 위한 '별마당 키즈'로 꾸며졌고, 3~4층 벽면을 따라 곡선형 플레이월 '업스테어'가 설치됐다. 키즈클래스 '째깍다감', 키즈 스포츠 엔터테인먼트 시설 '챔피언더블랙벨트' 등 어린이 동반 고객을 겨냥한 시설도 많았다. 매장 1층 입구에 자리한 '핑크퐁' 팝업 스토어는 입장과 동시에 아이들의 시선을 사로잡았다.

스타필드 빌리지 운정에서는 각종 원데이 클래스가 열린다. /사진=고현솔 기자

매장에는 케이크 만들기, 가죽공예 등 각종 '원데이 클래스'가 진행되는 공간이 별도로 마련됐다. 방문객들의 체류시간을 늘리는 동시에 이웃들이 취미를 공유하며 자연스럽게 어우러지는 '소통의 장'을 만들기 위한 전략이다.
이날 케이크 만들기 수업에 참여한 파주 시민 오현아(35)씨는 "아이들을 등원시킨 후 여유 시간이 생긴 엄마들에게는 이런 클래스가 큰 매력"이라며 "파주에는 아웃렛이 많아 주로 그쪽을 다녔는데, 이곳은 실내라 날씨 걱정 없이 아이들과 놀 수 있는 시설이 잘 갖춰져 있어 좋다"고 말했다. 이어 "하원 후 아이들과 함께 즐길 거리도 많아 앞으로 가족들과 자주 찾게 될 것 같다"고 덧붙였다.

신세계프라퍼티는 이번 운정점을 시작으로 '빌리지' 모델을 전국으로 확장할 계획이다. 이 팀장은 "내년 이후 서울 강서구 가양동과 대전 유성구 등에도 빌리지 오픈을 계획하고 있다"며 "지역마다 똑같은 모습이 아니라 해당 지역 주민의 니즈와 상권 특성에 맞춰 디자인부터 콘텐츠까지 맞춤형으로 선보일 것"이라고 전했다.