남아프리카공화국 출신인 타일라는 2024 그래미 어워드에서 '베스트 아프리칸 뮤직 퍼포먼스' 부문을 수상한 2002년생 Z세대 싱어송라이터다. 그는 2023년 싱글 'Water'로 미국 빌보드 메인 송차트 '핫 100' 7위를 차지하며 전 세계적인 사랑을 받았다.
지난해 3월 발매된 정규앨범 'TYLA'는 '빌보드 200'에 24위로 진입했고 같은 해 미국레코드산업협회 골드 인증을 획득했다. 아프로비츠, 아마피아노, 팝, R&B가 어우러진 신선한 사운드가 특징인 그의 음악 누적 스트리밍 수는 스포티파이에서만 30억회가 넘는다.
하이브는 타일라의 글로벌 매니지먼트뿐 아니라 투어·마케팅·프로모션 등 아티스트 성장에 필요한 핵심 영역을 통합 지원한다. 또 레코딩·퍼블리싱·브랜드 파트너십·MD 등 다양한 사업 분야의 시너지를 모색한다. 하이브는 아프리카 지역 신예 아티스트 발굴·육성 체계도 마련해 현지 음악 생태계 강화에 기여할 전망이다.
이를 위해 하이브는 아프리칸 음악업계 베테랑 브랜든 힉슨, 콜린 게일과 합작법인 NFO LLC를 설립했다. 두 사람은 글로벌 음악산업 전반에 걸친 폭넓은 경험과 네트워크를 보유한 인물로, 하이브 아메리카 매니지먼트 대표 젠 맥대니얼스와 함께 NFO LLC의 비전 및 다각적 포트폴리오를 완성하는 데 큰 힘이 될 전망이다.
이재상 하이브 대표는 "이번 파트너십은 하이브의 글로벌 확장 전략에 있어 중요한 전환점이 될 것"이라며 "브랜드 힉슨과 콜린 게일의 전문성, 하이브의 글로벌 네트워크 및 자원을 결합해 아프리카 아티스트들의 예술적 재능이 전 세계 팬들에게 널리 알려질 수 있도록 지속할 수 있는 연결고리를 구축하겠다"라고 밝혔다.
지난해 미국에서 데뷔, '차세대 팝스타'로 발돋움한 캣츠아이를 통해 증명된 하이브의 '멀티 홈·멀티 장르' 전략이 북남미·일본·인도를 넘어 아프리칸 음악 시장으로까지 확장될지 주목된다.
하이브는 K팝 제작 시스템을 글로벌 시장에 이식, 영향력을 넓히고 있다. 하이브 아메리카와 게펜 레코드는 정상급 걸그룹 캣츠아이를 배출했고 하이브 재팬에서는 그룹 앤팀과 아오엔이 성공 가도를 달리고 있다. 하이브 라틴 아메리카도 보이그룹 산토스 브라보스'와 밴드 무사 등을 최근 데뷔시켰다. 지난 9월에는 하이브 인디아를 설립하고 '인구 14억' 시장 진출을 예고했다.
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