테슬라, 내달 FSD 일시불 판매 중단…'전면 구독제' 전환 예고

서울 시내 테슬라 스토어에 사이버트럭이 전시되어 있다. /사진=뉴시스

테슬라가 자율주행 소프트웨어인 'FSD'(Full Self-Driving)의 판매 방식을 전면 개편한다. 기존 일시불 구매 옵션을 없애고 월간 구독 형태로만 서비스를 제공해 이용자 저변을 확대하겠다는 전략으로 풀이된다.
일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)는 14일 자신의 소셜미디어 엑스(X)를 통해 "테슬라는 오는 2월14일부터 FSD 일회성 판매를 중단하고 월간 구독 방식으로만 제공할 것"이라고 밝혔다.

그동안 테슬라는 일정 금액을 내고 소프트웨어를 영구 소유하는 서비스를 제공했으나 앞으로는 매달 사용료를 지불하는 구독 방식으로 운영하겠다는 의미다.


이번 조치는 최근 전기차 판매 성장세 둔화에 직면한 테슬라가 수익 구조를 '하드웨어'에서 '소프트웨어 서비스'로 본격 전환하려는 시도로 해석된다.

테슬라는 그간 FSD 구독 가격을 꾸준히 인하하며 진입장벽을 낮춰왔다. 현재 미국 시장 기준 FSD 일시불 가격은 8000달러(약 1200만 원), 월 구독료는 99달러(약 14만 6000원) 수준이다.