이 도서에선 기존의 인터넷쇼핑(PC쇼핑), TV홈쇼핑의 저성장 속에 모바일쇼핑이 시장을 지속적으로 견인할 것으로 예측했다. 또 해외 직접판매의 활성화를 위한 업계의 노력이 강하게 나타날 것으로 예상했다.
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주요내용을 살펴보면, 스마트폰의 보급 확대에 따른 PC고객 쇼핑몰구매가 모바일의 영향으로 마이너스 성장으로 예측했다.
또 소셜 3사의 시장 선점속에 기존 PC기반 인터넷쇼핑사의 모바일쇼핑 강화 등으로 소매시장을 흡수하는 블랙홀 역할을 해, 시장 전체를 리드하고 있는 모습을 보였다.
한편,한국온라인쇼핑협회은 국내 온라인쇼핑 관련 대표 기업들로 구성된 비영리 민간 경제 단체로, 현재 아이마켓코리아, 인터파크, 롯데닷컴, 이베이코리아, 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑, CJ오쇼핑, GS홈쇼핑, NS홈쇼핑, 11번가, 신세계몰, AK몰, 롯데마트몰, 이마트몰, 위메프, 쿠팡, 티켓몬스터, 카카오 등 메이져 80여개 회원사들이 가입돼 있다
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