종합 여행·여가 플랫폼 여기어때는 지난해 21곳의 지방자치단체, 공공기관과 협업해 지역 맞춤형 여행 프로모션과 콘텐츠를 운영했다고 22일 밝혔다. 각 기관이 관할하는 지역의 여행 수요를 늘리기 위해 숙소 할인 중심의 기획전을 진행하고, 지역 고유의 매력을 알리는 여행 콘텐츠 제작에 집중했다.
성과는 수치로 확인됐다. 협업 기간 해당 지역의 여행 수요는 큰 폭으로 늘었다. 해당 지역의 여기어때 앱 내 숙소 예약 거래액은 전년 동기 대비 27% 늘었다. 특히 경남 산청군은 이벤트 기간 숙소 예약이 약 3배 증가하며 가장 큰 변화를 보였다. 단기 방문보다 1박 이상 머무르는 체류형 관광객이 늘면서 지역 상권 전반에 직접적인 경제 효과를 준 것으로 분석된다.
여기어때의 지자체·공공기관 협업은 해마다 확대되고 있다. 2023년 10곳, 2024년 14곳에 이어 지난해에는 21곳으로 늘었다. 숙소 할인전 외에도 관광지 소개 콘텐츠를 강화했고 일부 지역에서는 오프라인 행사도 진행했다. 콘서트 관람과 숙박을 결합한 '콘서트팩'은 지역 방문 동기를 높인 대표 사례로 꼽힌다.
여기어때는 이런 경험을 바탕으로 올해도 각 지역의 관광객 유치를 위한 논의를 확대한다는 목표다. 강희경 여기어때 제휴마케팅전략팀장은 "그동안 알지 못했던 국내 여행지의 매력을 발굴해 여기어때 이용자에게 소개하는 기회를 꾸준히 만들 것"이라며 "지역 공동체에는 경제 활성화의 기회를, 여행객에는 특별한 추억을 쌓는 합리적 기회를 선물하는 역할"이라고 말했다.
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