"브랜드보다 가격 보고 산다"… 자체브랜드 매출 12%↑

지난해 국내 기업의 PB(자체브랜드)상품 시장 규모가 전년 대비 11.8% 성장했다. 이마트에 자체브랜드인 노브랜드 제품이 진열된 모습. /사진=김문수 기자

지난해 국내 기업의 PB(자체브랜드)상품 매출이 크게 상승한 것으로 나타났다. 경기침체와 고물가 영향을 받은 것으로 분석된다.
대한상공회의소(대한상의)는 글로벌 시장조사 기관 닐슨아이큐(NIQ)가 조사한 '유통업체 자체브랜드 상품 매출' 분석 결과 최근 1년간(2022년 4분기~지난해 3분기) 국내 자체브랜드 상품 시장 규모가 전년 대비 11.8% 성장했다고 14일 밝혔다.

이는 전국 6500개 오프라인 소매점 매출을 분석한 내용이다. 이번 조사 결과를 보면 전체 소비재 시장이 같은 기간 1.9% 성장에 그친 것에 비해 약 6배 높다.


PB는 유통업체가 제조업체와 협력해 생산한 뒤 내놓은 상품으로 이마트 노브랜드, 롯데 온리프라이스, GS25 유어스 등이 있다.

지난해 비식품 부문 시장 성장률은 7.4%인데 반해 식품은 12.4% 성장률을 기록했다. PB상품 성장률. /자료=대한상의

이에 대한상의는 "지난해 소비자물가가 가파르게 상승하면서 가격에 민감해진 소비자들이 품질 대비 저렴한 자체브랜드 상품 구입량을 늘렸기 때문"으로 분석했다.
자체브랜드 시장 성장세는 비식품보다 식품 부문에서 더 두드러졌다. 지난해 비식품 부문 시장 성장률은 7.4%인데 반해 식품은 12.4% 성장률을 기록했다.

전체 매출 대비 자체브랜드 비중이 가장 높은 오프라인 업태는 대형마트(8.7%)였다. 이어 기업형 슈퍼마켓 5.3%, 편의점 4.1% 순으로 나타났다.

식품 부문의 자체브랜드 매출 성장률을 카테고리별로 살펴보면 편의가공이 전년대비 19.1%로 가장 많이 성장했다. 이어 제과(16.6%), 신선가공 식품(13.6%) 순이다.

비식품 부문은 구강용품(25.7%)이 성장률이 가장 높았다. 뒤를 이어 퍼스널케어(21.5%), 바디케어(20.2%), 제지류(11.6%) 등 순으로 나타났다. 최근 다양한 PB상품이 연이어 출시되면서 브랜드 수가 상대적으로 적고 구매주기가 짧은 카테고리 위주로 높은 성장세를 보인 것으로 풀이된다.

비식품 전체 매출에서 PB상품 점유율이 가장 높은 품목은 주방용품(8.8%)이었으며 제지류(8.7%), 비식품기타(7.4%), 가정용품(4.2%), 청소용품(3.1%) 순이었다.

국내 전체 소비재 시장에서 자체브랜드 매출이 차지하는 비중은 4%로 식품과 비식품이 각각 3.9%, 4.6%인 것으로 조사됐다.