삼양라운드스퀘어는 11일(현지시간) 미국 뉴욕을 시작으로 약 2개월 동안 중국 상하이, 영국 런던, UAE 두바이 등에서 현지 소비자와 직접 소통하는 글로벌 통합 마케팅 '스플래시 불닭'을 진행한다. /사진=스플래시 불닭 유튜브 화면 갈무리
삼양라운드스퀘어는 11일(현지시간) 미국 뉴욕을 시작으로 약 2개월 동안 중국 상하이, 영국 런던, UAE 두바이 등에서 현지 소비자와 직접 소통하는 글로벌 통합 마케팅 '스플래시 불닭'을 진행한다. /사진=스플래시 불닭 유튜브 화면 갈무리


삼양 불닭 브랜드가 라면을 넘어 소스 시장 확대를 위해 글로벌 마케팅을 확대한다.

삼양라운드스퀘어는 11일(현지 시각) 미국 뉴욕을 시작으로 약 2개월 동안 중국 상하이, 영국 런던, UAE 두바이 등에서 현지 소비자와 직접 소통하는 글로벌 통합 마케팅 '스플래시 불닭'(Splash Buldak)을 진행한다고 11일 밝혔다. 단일 브랜드로 약 2개월에 달하는 기간 동안 글로벌 스케일의 캠페인을 펼치는 것은 최초다.


이번 캠페인은 불닭 브랜드의 영역을 맛과 요리 영역으로 확장하기 위해 불닭소스를 중심으로 기획됐다. 삼양라운드스퀘어는 고객경험(CX)을 극대화하기 위해 직접 전 세계 주요 도시를 찾아가 불닭소스 및 음식을 비롯해 다채로운 즐길 거리를 함께 제공하는 구성으로 캠페인을 준비했다.

'불닭을 널리 퍼뜨린다'는 뜻의 스플래시 불닭은 크게 3가지 구성으로 꾸려진다. '불닭 라이더'는 스쿠터를 탄 호치가 도시 곳곳을 누비며 불닭소스를 나눠주고 배달 기사를 따라가 고객에게 소스 제품을 함께 제공하는 프로모션이다. '소스 익스체인지'는 사용 중인 소스 제품을 가져오면 불닭소스 새 제품으로 교환해 주는 이벤트다. '불닭 어워즈'는 팬들의 사연을 공모받는 구성으로 꾸려진다.


삼양라운드스퀘어는 캠페인 시작점으로 뉴욕을 선정했다. 이날부터 4일간 불닭 라이더를 진행하며 타임스퀘어, 유니온스퀘어 등 메인 스트리트 5곳에서 불닭소스를 제공한다. 이어 17일부터 플랫아이언 빌딩 앞에 불닭존을 조성 포토존, 푸드트럭 등을 함께 운영하는 소스 익스체인지를 진행한다.

중국 상하이에서는 18일부터 젠지 세대에게 인기 높은 현지 브랜드와 협업을 진행한다. UAE 두바이, 영국 런던을 거쳐 다시 미국으로 돌아와 11월 7일부터 LA 파머스마켓에서 소스 익스체인지를 선보인다. 태국, 베트남 등 동남아시아에서는 현지 트렌드를 고려해 불닭 푸드트럭 중심의 '스쿨&몰 어택' 이벤트를 준비했다.

삼양라운드스퀘어 관계자는 "불닭닷컴을 통해 불닭소스 샘플링 신청을 받은 지 채 10시간도 지나기 전에 두 달 치 물량으로 준비한 샘플링 제품이 동이 날 정도로 캠페인 시작부터 높은 관심을 받고 있다"며 "세계 각국의 소비자와 직접 만나는 '스플래시 불닭'은 불닭 브랜드의 위상을 높이는 글로벌 통합 마케팅이자 라면을 넘어선 '맛'의 영역으로 넘어서는 중요한 기점이 될 것"이라고 말했다.