호텔신라가 다음 달 2일 중국 산시성 시안에 라이프스타일 호텔 브랜드 '신라모노그램 시안'을 오픈한다. /사진=호텔신라


호텔신라가 '신라' 브랜드를 내걸고 중국 시장에 처음 진출한다. 최근 양국 간 관광·비즈니스 수요가 증가하고 있어 이를 기점으로 글로벌 호텔 체인으로서의 영토 확장에 속도를 낸다는 구상이다.


호텔신라는 다음 달 2일 중국 산시성 시안에 라이프스타일 호텔 브랜드 '신라모노그램 시안'을 오픈한다고 6일 밝혔다. 이번 오픈은 호텔신라가 구축한 '더 신라(럭셔리)-신라모노그램(어퍼업스케일)-신라스테이(업스케일)' 등 3대 브랜드 체계를 기반으로 중화권 시장에 내딛는 첫걸음이라는 점에서 의미가 크다.

신라모노그램은 호텔신라의 대표 브랜드인 '더 신라'의 가치에 현지 라이프스타일을 접목한 브랜드다. 2020년 베트남 다낭, 지난해 국내 강릉에 이어 세 번째이자 중국 내 첫번째 사업장이다.


운영 방식은 '위탁운영'을 택했다. 현지 오너사가 토지와 건물을 보유하고, 호텔신라는 브랜드와 경영 노하우를 제공해 수수료를 받는 구조다. 이는 초기 투자 비용과 리스크를 최소화하면서도 브랜드 인지도를 빠르게 넓힐 수 있어 메리어트, 힐튼 등 글로벌 체인들이 주로 사용하는 방식이다. 호텔신라는 이번 시안 진출을 교두보로 삼아 향후 중국 염성, 베트남 하노이 등 글로벌 핵심 시장으로 브랜드 확장을 가속화할 계획이다.

신라모노그램 시안은 고신(Gaoxin) 하이테크 산업개발구 인근에 위치한 지상 22층, 총 264개 객실 규모의 호텔이다. 중국의 개발 정책에 따라 대규모 투자가 이어지고 있으며 고신기술산업개발구를 중심으로 글로벌 전자·IT 기업들이 진출해 있다.


호텔신라는 이곳에 시안 내 유일한 '전문 한식당'을 마련해 승부수를 띄운다. 호텔신라가 보유한 식음(F&B) 경쟁력을 바탕으로 전통 한식 메뉴를 선보여 현지 비즈니스 고객과 관광객의 입맛을 사로잡겠다는 전략이다. 이 외에도 광둥식 기반의 중식당, 올데이 다이닝 등 총 3개의 레스토랑과 실내 수영장, 라운지 등 부대시설을 갖췄다.

타겟층은 명확하다. 신라모노그램 시안은 라이프스타일 리조트형 호텔로 포지셔닝해 시안의 관광 수요와 고신 권역의 비즈니스 수요를 동시에 충족하겠다는 계획이다.


시안은 한국에서 비행시간 약 3시간 내외로 접근 가능하며 학부모들 사이에서는 자녀와 함께하는 교육 여행지로도 인기를 얻고 있다. 주나라 문왕부터 한나라, 당나라에 이르기까지 총 13개 왕조의 수도였던 역사 도시이자 실크로드의 출발점으로 ▲유네스코 세계문화유산인 '진시황릉'과 '병마용' ▲시안을 대표하는 대형 역사 공연 '장한가' ▲명나라 초기에 건설된 현존 최대 규모의 '시안 성벽' 등 다양한 문화 유산을 보유하고 있다.