프랜차이즈 업계 본격 ‘핫’썸머 마케팅.. 여름철을 공략하라

록 페스티벌 참가, 여름 이벤트 어플 개발 등

 

2013년 ‘썸머마케팅’이 다양해지고 있다. 무더운 여름 매장을 방문한 고객들에게 ‘깜짝 선물’을 제공하는 이벤트에 더해 록 페스티벌에 직접 참가해 사은행사를 벌이는가하면 스마트 폰 어플리케이션을 개발해 고객에게 브랜드를 알리는 다양한 이벤트를 전개하고 있다.

테이크아웃 닭강정전문점 ‘가마로강정’(www.gamaro.co.kr)의 올해 여름 마케팅은 ‘2013 안산밸리록페스티벌’에 참가, 고객에게 직접 다가가는 전략을 펼치고 있다.

오는 7월 26일에서 28일까지 3일간 대부도 바다향기 테마파트 내 Festival Park에서 열리는 록 페스티벌에 참가해 행사기간동안 기존 가마로가정을 이용한 고개들에게 ‘깨알이벤트’를 실시한다.

가마로강정은 록페스티벌 현장부스에서 7월내 가마로강정을 이용한 고객들에게 사은행사차원으로 6천원 상당의 가마로강정 중(中)사이즈을 무료로 지급한다. 단, 사은행사로 고객은 7월내에 전국 가마로강정 매장에서 받은 영수증을 제출해야 한다.

최근 가마로강정은 ‘록페스티벌’, ‘치맥페스티벌’ 등의 각종 행사에 연이어 참가, 고객들로 인산인해를 이루는 진풍경이 연출돼 이번 ‘안산밸리락패스티벌’에서도 많은 기대를 모으고 있다.

생맥주전문점 ‘치어스’(www.cheerskorea.com)는 여름철 성수기를 맞이해 전국 매장을 대상으로 맛있는 생맥주를 안내해주는 어플리케이션 ‘생맥의 발견’을 통해 8월 31일까지 메뉴 구분 없이 3천원 할인 이벤트를 시작했다.

이번 이벤트는 하이트진로에서 자체 개발한 스마트폰용 어플리케이션 ‘생맥의 발견’을 통해 실시된다.

 

‘생맥의 발견’ 어플리케이션은 고객들이 언제 어디서나 쉽게 이용자 위치 기반 서비스를 적용하여 ‘치어스’처럼 맛있는 생맥주를 마실 수 있는 가까운 매장정보는 물론 할인쿠폰 등을 실시간으로 제공하는 어플리케이션이다.

치어스 정한 대표는 “장마와 무더위가 반복되는 요즘, 근처 치어스 같은 전문 생맥주 매장을 검색하여 친구나 동료직원들과 함께 시원하고 부드러운 크림생맥주 한 잔과 다양한 맥주 안주를 즐기는 직장인들에게는 조금이나마 시원한 혜택을 제공하게 되어 기쁘다”고 말했다.

갑자기 찾아온 무더위를 잊게 해주는 와인 전문매장도 인기다. 정통 이탈리아 레스토랑을 표방하는 '보나베띠'(www.5wine.net)에서는 일찍부터 ‘섬머스페셜 디저트 요리’를 출시해 고객들에게 7가지의 골라먹는 재미를 선사하고 있다.

상큼한 블루베리의 맛을 느낄 수 있는 블루베리에이드, 여름철 피로회복에 효과적인 자몽, 레몬에이드 음료 3종과 제철 과일로 부드러운 식감을 십분 살린 샤벳 4종으로 여성들의 입맛을 자극할 예정이다.

보나베띠 압구정점을 운영하고 있는 여옥진 사장(36, 여)씨는 “와인과 함께 형형색색 시원한 칵테일과 함께 여성을 위한 다이어트와 건강까지 생각한 디저트 메뉴로 압구정점의 주 고객층인 2~30대 남녀커플에게 좋은 반응을 얻고 있다.”고 전했다.

무더운 날씨가 기승을 부리는 가운데, 뷰티업계에서도 자외선 차단제와 보습케어라인, 미백화장품을 출시하는 등 여름 나기 마케팅을 전개하고 있다.

올해는 특히 7월초부터 무더위와 장마가 장기간 이어지고 있어 여름철 피부손상에 민감한 여성들의 방문이 작년 대비 크게 늘고 있다고.

천연화장품전문점 ‘일나뚜랄레’(www.ilnaturale.co.kr)의 경우 올해 5월 중순부터 엘보라리오 보습케어라인의 매출이 작년 대비 30% 증가했다.

뜨거운 햇빛과 자외선으로 인해 피부가 수분을 잃고 건조해짐을 대비하기 위해 여성들의 방문이 이어지고 있는 것.

일나뚜랄레는 방문한 고객들을 위해 7만원 이상 구매 시 1만2천원 상당의 ‘엘보라리오 천연숙성비누’를, 15만원 이상 구매 시 2만2천원 상당의 엘보라리오 세정제를 무료로 증정하는 이벤트를 진행해 좋은 반응을 얻고 있다.

일나뚜랄레 왕십리점을 운영하고 있는 한성숙(44, 여)점주는 “여름철 인기상품인 ‘카모마일 아로마틱워터’의 경우 일나뚜랄레의 대표상품으로 자외선에 민감해진 피부를 진정시켜주는 탁월한 효과가 있죠. 피부에 부드러움과 수분을 공급해 에어컨이나 외부환경에 지친피부에 활력을 줍니다.”라고 전했다.

또한 ‘카모마일 버처스꽃 진정크림’은 피부에 트러블이 올라왔을 때 진정시키는 효과가 우수한 크림으로 특히 붉게 달아오르는 홍조피부에 탁월한 효능을 볼 수 있어 여름철 민감성 피부를 가진 고객들에게 큰 인기를 끌고 있다고 전했다.