쏘카가 BI를 새 단장하며 종합 모빌리티 기업으로서의 정체성 강화에 나섰다. /사진=쏘카


쏘카가 BI(브랜드 아이덴티티)를 새 단장 하며 한 단계 도약을 예고했다.

20일 쏘카에 따르면 이번 새 단장은 카셰어링 중심의 기존 브랜드 슬로건과 로고를 확장된 사업 영역에 맞게 개편하고 다양한 이동 서비스를 포괄하는 종합 모빌리티 기업으로서의 정체성 강화에 초점을 맞췄다.


새 브랜드 슬로건은 '라이프타임 모빌리티 쏘카'로 정해졌다. 이용자의 생애 주기 속 모든 이동의 상황에서 행복하고 자유롭게 이동할 수 있도록 돕겠다는 쏘카의 미션을 반영했다.

쏘카 관계자는 "쏘카의 핵심 비즈니스인 카셰어링을 넘어 KTX·항공·자전거·주차 등 확장된 사업 영역 전반에서 원하는 이동 방식을 편리하게 선택할 수 있다는 의미를 표현했다"고 설명했다.


BI 등 시각적 요소도 새로운 브랜드 슬로건의 의미를 반영해 새 단장 했다. 로고 타입과 별개로 쏘카를 상징할 수 있는 독립적인 심볼을 개발했다.

길과 길이 만나는 모습을 형상화한 심볼은 모빌리티 기업으로서의 역동성을 강조하는 동시에 쏘카의 이니셜 's'를 실루엣으로 표현했다.


로고타입은 기존 대문자(SOCAR)에서 소문자(socar)로 변경해 친밀하고 현대적인 인상을 더했다. 기존 색상에서 채도와 명도를 조정해 보다 선명한 파란색으로 브랜드 색상을 변경, 디지털 환경에서의 가독성과 명시성도 높였다.

쏘카는 지난 7월 앱(애플리케이션) 업데이트를 선제적으로 진행했으며 이달부터 쏘카존 등 오프라인 거점에도 순차적으로 새로운 BI를 적용한다. 이후 온·오프라인의 다양한 접점을 통해 일관된 브랜드 경험을 제공할 예정이다.


조준형 쏘카 CMO(최고마케팅책임자)는 "이번 BI 새 단장은 쏘카의 핵심 사업인 카셰어링 서비스를 넘어 사람들의 모든 이동을 포괄하는 브랜드로 확장해 나가겠다는 의지를 담았다"고 설명했다.

이어 "BI 새 단장을 시작으로 이어질 리브랜딩을 통해 차별화된 기술력으로 미래 모빌리티 산업을 혁신하는 쏘카의 행보를 더욱 선명하게 전달할 것"이라고 강조했다.