GS25가 3000원 균일가 색조 화장품 라인업을 확대한다. 사진은 GS25 뷰티 특화매장에서 제품을 들고 포즈를 취하고 있는 모델의 모습./사진=GS리테일


GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 3000원 균일가 화장품 라인업을 확대한다. 고물가 속 실속형 소비를 지향하는 트렌드에 맞춰 성장세를 보이는 가성비 뷰티 시장에서 입지를 넓힌다는 계획이다.


GS25는 오는 21일 색조 전문 브랜드 손앤박과 협업한 3000원 균일가 색조 화장품 '손앤박 하티'(HATTY) 시즌2를 단독 론칭한다고 20일 밝혔다. 지난해 5월 선보인 손앤박 하티 라인의 후속작으로 시즌2는 아이 메이크업 제품군을 강화한 것이 특징이다. 모든 제품의 가격은 3000원이다.

신제품은 슬림라이너 4종과 멀티스틱 8종 등 12종으로 구성됐다. 슬림라이너는 땀과 유분에 강한 프루프 타입을 적용해 지속력을 높였다. 멀티스틱은 립·아이·치크 등 여러 부위에 활용할 수 있으며 단독 사용은 물론 컬러 블렌딩도 가능하다.


GS25는 늘어나는 소용량·가성비 뷰티 제품에 대한 수요에 맞춰 3000원 균일가 화장품을 중심으로 뷰티 카테고리를 육성하고 있다. 손앤박, 무신사, 마녀공장, 마데카21 등 주요 브랜드와 협업해 다양한 기초·색조 화장품을 단독 출시해 차별화된 상품력과 가격 경쟁력을 동시에 강화하고 있다.

지난해 12월 기준 3000원 가성비 뷰티 화장품 매출은 론칭 초기 대비 13배 성장했다. 같은 기간 200여개 뷰티 특화매장에선 가성비 뷰티 매출이 일반점포 대비 22배 이상 높게 나오기도 했다.


메이크업 툴 전문 브랜드 '스코네'와 협업한 가성비 메이크업 소품도 같은 날 출시된다. 아이섀도우·아이라이너·아이브로우용 브러시 5종으로 구성된 메이크업 브러시 세트(5000원)와 퍼프류 상품으로 편의점에서 메이크업을 완성할 수 있는 환경을 구축한다.

이정민 GS25 라이프리빙팀 매니저는 "고물가 속 합리적인 가격에 필요한 만큼만 구매하려는 소비 트렌드가 확산되면서 가성비 뷰티시장이 빠르게 성장하고 있다"며 "GS25는 3000원 균일가를 중심으로 기초부터 색조, 메이크업 툴까지 라인업을 지속 확대해 언제 어디서나 메이크업을 완성할 수 있는 '생활 밀착형 뷰티 채널'로 자리매김해 나갈 것"이라고 말했다.