서울국제와인&주류박람회
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주류업계 축제 마케팅이 진화하고 있다. 대형 행사에 제품을 협찬하던 과거와 달리 제품 출시에 맞춰 축제를 직접 주최하거나 대형 페스티벌과 협업하여 신제품을 선보이는 등 브랜드의 첫인상을 결정하는 테이스팅의 자리를 파티나 축제와 연계하여 자사의 브랜드에 대한 고객 호감도를 높이는데 적극적으로 나서고 있다.

전통술기업 배상면주가는 가을 정취와 함께 조상들의 풍류 문화를 즐길 수 있는 들국화술 축제를 개최해 고객들과 소통한다. 

올해의 들국화술 축제는 오는 25일 농림축산식품부의 2014년 찾아가는 양조장으로 선정된 경기도 포천의 산사원에서 진행하며 연계 지원 사업을 통하여 전통 공연, 전통술 빚기 등 다채로운 프로그램을 체험할 수 있다. 참가자들은 25일 첫 출시되는 들국화술을 가장 먼저 맛 볼 수 있다. 참가자는 산사원 홈페이지를 통해 선착순으로 100명을 모집했다.

수제 맥주 업체 '웨일 브루잉 컴퍼니'는 오는 16일과 17일 양일간 상암DMC 문화공원서 개최되는 '딜리셔스 뮤직시티 치맥 카니발'에서 기념 맥주 '딜리셔스 웨일'을 첫 선을 보인다. 

'딜리셔스 뮤직시티 치맥 카니발'은 '치맥(치킨+맥주)'과 음악이 어우러진 카니발 축제다. 행사 당일에 맥주통과 양조 기기를 직접 공수하여 수제 맥주의 신선한 향과 맛을 그대로 유지하며 관객들에게 색다른 즐거움을 제공할 예정이다.


맥주 맛 막걸리로 관심을 모았던 우리술의 '재즈막걸리'도 지난 3일 열린 자라섬재즈페스티벌을 통해 첫 출시했다. 우리술은 2010년 보리막걸리를 시작으로 흑미 막걸리, 잣 막걸리, 미쓰리 유자 막걸리 등 재즈페스티벌에 맞춰 매년 한정판 제품을 출시해왔다. 페스티벌 기간 소비자들이 보내준 반응을 토대로 재즈막걸리의 공식 출시 일정을 검토 중이다.

한층 더 진화된 맥주 업체들의 이색 마케팅도 눈길을 끈다. 덴마크 맥주 칼스버그는 오는 18일과 19일 양일간 올림픽공원에서 진행되는 그랜드 민트 페스티벌의 공식 맥주로 선정돼 칼스버그의 이름을 딴 '칼스버그 카페 블러썸 하우스' 특별무대를 운영하며 대대적인 브랜드 홍보에 나섰다. 

밀러 제뉴인 드래프트는 핼러윈데이를 맞아 '샤인 인 더 다크' 파티를 개최한다. 이태원 핫 플레이스들를 돌아다니는 '바 호핑' 방식으로 진행되며 핼러윈 콘셉트의 사진 부스 및 페이스 페인팅, 타로 카드 체험 기회 등 다양한 즐길 거리가 마련된다.